Vive Extremo. El patrocinio RedBull

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El multipatrocinio de los atletas más destacados en los deportes extremos ha sido la mejor apuesta de Red Bull para dar a conocerlos, incentivar la participación en estos y estar presente en la mente de su público objetivo: los jóvenes. Red Bull patrocina actualmente competiciones como F1, motoGP, offroad, mountain bike, trial, BMX, surf, skateboarding, snow y todo evento de aventura que se identifique con la personalidad de la marca.

Red Bull es la marca pionera en la categoría de bebidas energéticas, fue fundada por Dietrich Mateschitz en la mitad del año 1980 y es una de las más consolidadas en el mundo. Sus originales estrategias de mercadeo y su slogan “Red Bull te da alas” con la promesa de “revitalizar cuerpo y mente” le ha permitido estar presente en más de 167 países, en los cuales se han consumido más de 50 mil billones del latas de Red Bull.

Surgió de una bebida tailandesa cuya fórmula fue mejorada para adaptarse a los distintos mercados del mundo y a pesar de ser una patrocinada en el ámbito deportivo, no deja de estar presente durante la rutina diaria de las personas, sobre todo en las horas de estudio de los jóvenes.

El paracaidista austriaco, Felix Baumgartner, protagonizó Red Bull Stratos el 14 de octubre del 2012; el evento que ha tenido mayor repercusión en la historia de la marca. El reto fue superar la barrera del sonido al borde del espacio desde un globo inflado con helio y descender en paracaídas hasta la tierra, siendo transmitido en vivo en todo el mundo

Con más de 8 millones de espectadores a través de Youtube, Baumgartner se convirtió en el primer humano en lograr un salto al vacío sin ayuda de un vehículo automotor, rompiendo el record del vuelo más alto tripulado y el salto de mayor altitud (36.000 metros) superando la velocidad del sonido (1.130 k/h). Además, la inversión de 100 millones de euros por parte de Red Bull pronostica decenas de millones de dólares de retorno y una consolidación de la marca en cuanto a los deportes extremos y de aventura.

Los atletas que destacan en las primeras filas de los patrocinados por Red Bull son Sebastián Vettel de la Fórmula 1; Mariana Pajón de Red Bull BMX; Travis Pastrana de rallies automovilíticos y Alejandro Caro de Dirt BMX (Atracción 360, 2012).

Los deportes extremos han obtenido un impulso inimaginable en el medio audiovisual durante los últimos años, haciéndolos sumamente exitosos. En Vimeo podemos encontrar excelentes producciones de grandes atletas, quienes se auto promocionan a través del medio digital, ojalá sean valorados como los mejores en su área por Red Bull y los patrocinen en sus eventos.

Homero Díaz, tres veces campeón latinoamericano de Enduro, declaró en una entrevista para El Financiero: “Existen tres maneras en que apoya Red Bull, una de ellas es en lo económico, otra es cuando vas a varios lugares a participar en diversos eventos y te ayudan con los diferentes medios que existen en esos países o estados, y también está el apoyo de Performance, con el que he podido realizar proyectos míos”.

La siguiente apuesta de Red Bull es el evento de Winds For Life World Run, estrenado en el 2014.  Es una carrera simultánea  transmitida en vivo en 35 países, incluyendo España. En ella no existe la tradicional línea o meta de llegada, si no la presencia de un “Catcher Car” que sale 30 minutos después del inicio de la carrera. Esta no finaliza hasta que el auto alcance al último hombre y mujer del mundo, siendo coronados como los campeones mundiales. Ya están abiertas las preinscripciones online para la carrera del 6 de mayo del 2016.

En el año 2014, la carrera se llevó a cabo con un fin: la investigación de la cura de las lesiones medulares. Se aceptaron a participantes en sillas de ruedas con un acompañante, logrando reunir a 35.000 personas entre 18 a 91 años de edad de 32 países, los campeones fueron el ex atletla olímpico español, Chema Martínez y la norteamericana Elizabeth Style.

En el año 2015, se aceptaron igualmente participantes en sillas de ruedas con un acompañante y participantes a partir de los 16 años de edad con debida autorización de sus tutores, los campeones mundiales fueron el austriaco Lemawork Ketema y la japonesa Yuuko Watanabe.

Chomandero, ¿en qué evento deportivo te gustaría participar?

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